Im zweiten Semester des Studiengangs Handel und Internationales Management stand im Modul International Management and Marketing erneut die internationale Perspektive im Mittelpunkt: 

Gemeinsam mit unseren regulären Studierenden wird in diesem Semester eine besonders bereichernde Lernatmosphäre erlebbar: Zum einen begrüßen wir unsere erste Austauschstudentin Olha Satula, die noch bis Ende Juni ihr Auslandssemester an unserer Hochschule verbringen wird. Frau Satula stammt von unserer Partnerhochschule, der Central Ukrainian National Technical University, aus Oblast Kirowohrad. Zum anderen nahmen fünf Austauschstudierende unserer französischen Partnerhochschule EKLYA School of Business aus Lyon am Modul teil.

Ein zentrales Thema des Moduls war die Entwicklung und Gestaltung internationaler Marketingkampagnen für verschiedene Zielmärkte. Dabei setzten sich die Studierenden intensiv mit der Frage auseinander, wie Unternehmen ihre Produkte und Dienstleistungen erfolgreich in unterschiedlichen Ländern positionieren können.

Besondere Aufmerksamkeit galt dabei kulturellen Einflüssen auf Konsumverhalten, Kommunikation und Markenwahrnehmung. Gleichzeitig wurden Marktbedingungen im Hinblick auf ökonomische, politische, ökologische und soziale Faktoren analysiert. So wurde deutlich, dass erfolgreiche internationale Marketingstrategien weit mehr erfordern als die bloße Übersetzung einer Werbekampagne – gefragt sind fundierte Marktkenntnisse, kulturelle Sensibilität und strategisches Denken.

Darüber hinaus beschäftigten sich die Studierenden intensiv mit dem Begriff Strategie. Anhand verschiedener Fallstudien international agierender Unternehmen wurde erarbeitet, wie Strategien entwickelt, formuliert und erfolgreich umgesetzt werden können. Themen wie Wettbewerbsanalyse, Markteintrittsstrategien, Positionierung, Internationalisierung sowie Chancen- und Risikomanagement standen dabei im Mittelpunkt.

Unterschiedliche Sichtweisen, Erfahrungen und kulturelle Hintergründe bereicherten die Diskussionen und eröffneten neue Perspektiven auf globale wirtschaftliche Fragestellungen. Wir schätzen diese internationale Vernetzung und freuen uns auf weitere gemeinsame Erfahrungen.